《啥是佩奇》,為什么會刷屏?

發布者:admin 發布時間:2019-01-19 閱讀:419

來源:營銷品牌官;

昨晚開始

我的朋友圈就被《啥是佩奇》刷屏了

先欣賞廣告片

完整的導演剪輯版八分鐘



淘寶上立馬就出現了硬核佩奇的同款

很多人紛紛表示想要盤它


那這個廣告片為什么會刷屏呢?

我覺得有以下五點原因


 幽默喜劇感:笑中帶淚 


有人說導演沒有展現出農村過年的喜慶,但我覺得真實的還原了當代農村生活場景,接地氣。爺爺的出場喚醒了我們兒時的記憶,誰家還沒有一個寵愛孫輩的長輩呢?

廣告就像是一部紀實電影,敘事簡單,整部片都是說爺爺去尋找“啥是佩奇”,笑料百出的過程中,折射出爺爺對孫子小小心愿的高度重視


經歷了查字典、向村民求助,發現了叫“佩奇”的主播,買到了佩琪洗發水,終于在老三媳婦的告知下知道佩奇是一只粉色的小豬。

本以為收到兒子不回來的消息會變成悲劇的視頻卻畫風一轉,爺爺去城里兒子家一起過年了。兒子媳婦孫子都對著爺爺拿出來的特產十分無奈,卻在爺爺拿出佩奇的時候傻了眼。




一個看似簡陋可笑的硬核佩奇,在那一瞬間戳中了我們內心最柔軟的部分,那是爺爺對孫子的最執著的愛啊


 傳播節點:2019年春節前 


返鄉過節的內容正和春節吻合,廣告中的爺爺正是家中長輩的化身,最后的合家歡結局與春節的團圓習俗不謀而合。


開頭一個短短的電話就調動起我們的思鄉之情,片尾的硬核佩奇更是將親情帶來的感動推至高潮,滿滿的都是愛。

大IP屬性:佩奇自帶話題度和流量 


還記得曾經大火的“小豬佩奇身上紋,掌聲送給社會人”流行網絡梗嗎?從此,小豬佩奇的表情包火遍了大江南北,并成為品牌方的寵兒(優衣庫和它聯名推出T-恤,騰訊視頻為它送上生日禮物等等)


“啥是佩奇”一開始就足以吸引人們的關注,自帶熱度。

 敏銳的洞察:團圓、三代人間的情感 


導演精準的洞察到了長輩和孫輩之間的代溝,以及農村和城市的代溝。在科技不斷進步的現在,長輩不再理解孩子的喜好是什么,村里人也不了解城里人關注的是什么。


但在廣告片中,爺爺用他對孫子的愛,用一個超硬核的小豬佩奇,跨過了與孩子之間的那道看不見的鴻溝。農村人也通過便利的通訊設備,及時跟上了互聯網時代的潮流(廣告中還默默植入中國移動的廣告)

角色定位:以小見大,本色出演 


有很多網友都在說里面的人物演技都好好,其實片中爺爺的角色是本色出演,據說這也是他第一次演戲。


通過爺爺真實生活反映出了農村真實現狀的操作,讓我想到了去年陳可辛導演的《三分鐘》。同樣爆紅網絡,同樣通過真實故事感動千萬人(《三分鐘》主要通過一個家庭在車站團圓的小故事,講述生活中還有許許多多努力工作無法團圓的人)

當然,回歸廣告,這無疑是一個成功又牛逼的案例。導演張大鵬不僅是廣告片“啥是佩奇”的導演,也是電影“小豬佩奇過大年”電影的導演。廣告片被無數網友夸贊,帶來了現象級的刷屏,已經很久很久沒有這種盛況了。

我在看完廣告后,有了立馬想回家陪爸媽的沖動,你們呢?






       

   


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